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| Marketing e comunicazione: |
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Prix si differenzia da altri competitors anche nelle strategie di comunicazione e marketing in quanto utilizza pubblicità e promozioni innovative e soprattutto controlla continuamente l'andamento di queste modificandole qualora i risultati non siano soddisfacenti o qualora appaiano sul mercato nuovi concorrenti. Volantini vengono distribuiti ogni due settimane per comunicare al cliente Prix le promozioni e in parallelo vengono utilizzate le emittenti televisive ed i quotidiani locali per comunicare le promozioni a tutti i clienti potenziali Prix. Il tema prevalente della comunicazione è il prezzo, ma vengono evidenziati anche altri aspetti quali le caratteristiche e le qualità di alcuni prodotti.
In particolare le promozioni hanno l’obiettivo di far risparmiare il cliente e di fargli conoscere e sperimentare la qualità Prix su tutti i prodotti. Siamo l’unica catena di discount ad offrire in alcuni periodi dell’anno uno sconto elevato in percentuale su tutta la spesa utilizzando una promozione che si può trovare solamente nei negozi d’abbigliamento; siamo stati i primi a promuovere tutti i prodotti di un reparto freschi (carne, latticini, ortofrutta ecc.) offrendo così al cliente quindi la possibilità di assaggiare quelli che non vengano consumati abitualmente. Per quanto riguarda i prodotti accurate ricerche di mercato fatte assieme all’ufficio acquisti ci consentono di offrire linee di prodotti che incontrano la risposta positiva del nostro cliente. In sintesi possiamo affermare che la qualità dei prodotti che trova il cliente nei punti vendita Prix è come minimio da supermercato, ma i prezzi continuano ad essere da discount.” |
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